To Define
« Faire du parfum une nouvelle langue »
Un mot qu'on ne sait pas traduire.
To Define, 寓义, est une maison chinoise installée à Ningbo, dont le cofondateur et directeur artistique est le designer Simin Xu. Sa devise tient en une phrase : faire du parfum une nouvelle langue. Chaque flacon porte deux noms, un mot occidental et son nom chinois, et le parfum se charge de dire ce que ni l'un ni l'autre n'explique tout à fait.
La collection Love Actually pousse l'idée jusqu'au bout : Limerence pour l'obsession amoureuse, Palpitate pour le cœur qui s'emballe, Flipped pour le basculement, I Prefer pour la préférence qu'on assume, Dolce Far Niente pour la douceur de ne rien faire. Le flacon octogonal, taillé comme une pierre, se ferme d'un bouchon inspiré d'un sceau de cire.
La collection
5 parfums
Les noms chinois ne sont pas des traductions.
Sur l'étiquette de chaque flacon, le nom occidental est doublé d'un nom chinois qui raconte autre chose. Limerence devient 迷途不知返, s'égarer sans vouloir revenir. Palpitate devient 涉过深海而来, être venu en traversant la mer profonde. Flipped se contente de 某某, un tel, une manière de ne nommer personne. Deux langues, deux angles, un seul parfum au milieu.
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